清代小花樓木織機前圍滿駐足驚嘆的游客，孩子們在“牽經(jīng)打緯”體驗區(qū)專注操作，非遺手作課堂上針線翻飛……這是8月19日，央視《焦點訪談》聚焦成都蜀錦織繡博物館暑期的火爆場景。

據(jù)統(tǒng)計，暑假期間，成都蜀錦織繡博物館的訪客量已達8.2萬人次，同比增長近2倍。

“錦衣天承與瑞幸聯(lián)名的蜀錦非遺杯上線首日就賣了 185萬份，這個數(shù)據(jù)讓整個行業(yè)都為之振奮。”四川錦衣天承文化發(fā)展有限公司董事，蜀錦新青年傳承人姜麗萍表示，這成為成都更新非遺商業(yè)的新范本。

成都蜀錦織繡博物館與四川錦衣天承文化發(fā)展有限公司的案例，為蜀錦產(chǎn)業(yè)的市場化探索，為傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代轉化提供了鮮活樣本。

蜀錦，這項承載著三千年文明密碼的傳統(tǒng)技藝，正以驚人的市場活力，書寫著“老非遺”的“新經(jīng)濟”故事。

跨界破圈：非遺 IP的“流量密碼”

據(jù)姜麗萍介紹，“錦衣天承”與瑞幸的這場看似尋常的跨界合作，撕開了傳統(tǒng)非遺走向大眾市場的一道口子。在聯(lián)名咖啡杯上，經(jīng)典紋樣“夔龍紋”與“云氣紋”以簡約線條重構，既保留了文化辨識度，又契合現(xiàn)代審美，成為年輕人社交媒體上的“打卡神器”。

這并非孤例。“錦衣天承”與百億播放量動漫 IP《遮天》的深度合作，更將傳統(tǒng)紋樣植入二次元世界。“我們將遮天的紋樣進行跨領域展現(xiàn)，用蜀錦織造技藝進行織造，以千年蜀錦工藝為骨，重新定義文創(chuàng)的界限。”姜麗萍介紹，這種跨界不僅帶來了銷量，更讓蜀錦文化觸達了 Z世代群體。

而成都蜀錦織繡博物館在IP化打造與多元合作領域持續(xù)發(fā)力，形成了傳統(tǒng)與創(chuàng)新交融、文化與商業(yè)共生的發(fā)展格局。不僅合作《了不起的匠人》《天盛長歌》《非遺里的中國》等影視綜藝。旗下蜀江錦院與優(yōu)酷傳媒、鏡像空間、星空影視聯(lián)合推出的大型古裝非遺電視連續(xù)劇《蜀錦人家》為核心載體，深度植入“蜀江錦院”品牌IP、產(chǎn)品元素及成都蜀錦織繡博物館“非遺知識講堂貼片廣告”等。

此外，成都蜀錦織繡博物館出品的首部非遺蜀錦短劇《我的軍師是孔明》引爆現(xiàn)場，成為現(xiàn)象級IP。以生動故事解讀蜀錦非遺技藝與歷史，與《蜀錦人家》形成內(nèi)容互補，進一步擴大蜀錦文化的受眾覆蓋面，實現(xiàn)場景融合。

渠道擴張：從本地博物館火爆到全國全球的布局

博物館內(nèi)的文創(chuàng)區(qū)常常排起長隊。游客們在體驗過“牽經(jīng)打緯”后，總會順手帶幾件蜀錦文創(chuàng)——繡著熊貓紋樣的絲巾、融入“芙蓉花”元素的筆記本、迷你蜀錦掛飾，這些單價從幾十元到數(shù)百元的產(chǎn)品，構成了消費轉化的“第一環(huán)”。杜予立表示：“暑期期間，博物館文創(chuàng)銷售額同比增長近 3倍，很多家長說要把這些小物件作為孩子的‘文化啟蒙禮’。”

而這種消費場景正在向更廣闊的空間延伸。據(jù)姜麗萍介紹，目前，錦衣天承的蜀錦銷售網(wǎng)絡已覆蓋成都東郊記憶、人民公園等熱門景區(qū)，在深圳、烏鎮(zhèn)、重慶等地的門店超過 10家，10月份還將進駐三亞、西安、北京等城市。“我們在景區(qū)門店的客單價能達到博物館的 2.3倍，因為游客在旅行場景中更愿意為文化體驗買單。”

作為力推蜀錦高端化、時尚化、國際化的“原織蜀錦”創(chuàng)始人黃萍表示，目前，“原織蜀錦”已經(jīng)建立了蜀錦絲織技藝研發(fā)設計中心，發(fā)起的“讓世界看見蜀錦之美”全球行，足跡已經(jīng)遍布歐美、加拿大、迪拜、日本、俄羅斯等多個國家和地區(qū)。公司計劃2027年達到3-5億元產(chǎn)值，并構建多品牌、多渠道、多價位的產(chǎn)品矩陣。“國際化的展示平臺讓蜀錦突破地域限制，目前已有來自 12個國家的品牌表達了合作意向，海外訂單量同比增長 80%。”黃萍表示。

線上渠道的拓展同樣亮眼。通過直播帶貨、社交電商等方式，蜀錦產(chǎn)品觸達了更廣泛的下沉市場。“有場非遺傳承人專場直播，單場銷售額就突破了 80萬元，很多來自三四線城市的訂單讓我們很意外。”姜麗萍表示，數(shù)字化營銷讓蜀錦擺脫了“高端奢侈品”的刻板印象，形成了“高端定制 +大眾消費”的多層次市場結構。

創(chuàng)新突破：傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代元素的碰撞融合

蜀錦產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新突破體現(xiàn)在多個方面，為其市場活力注入了強勁動力。在產(chǎn)品設計上，蜀錦不再局限于傳統(tǒng)的紋樣和用途。“錦衣天承”與川內(nèi)高校的設計專業(yè)合作，將蜀錦紋樣與現(xiàn)代服飾設計相結合，推出了一系列時尚潮品。比如一款以蜀錦“團花”紋樣為靈感設計的衛(wèi)衣，采用了輕量化的蜀錦面料，既保留了傳統(tǒng)韻味，又符合年輕人的穿著習慣，上市后銷量一路攀升，成為爆款產(chǎn)品。

而金笛服飾旗下的“原織蜀錦”同樣在產(chǎn)品設計上不斷創(chuàng)新。其“錦蝶”圍巾突破傳統(tǒng)蜀錦工藝局限，首次采用 100% 6A桑蠶絲，打破了傳統(tǒng)錦類織物的厚重感。此后基于該設計研發(fā)的旗袍以及蜀錦圍巾等產(chǎn)品都在傳統(tǒng)蜀錦技藝上融合現(xiàn)代工藝的創(chuàng)新，如基于故宮館藏緙絲工藝“三羊開泰”為代表的錦畫工藝作品，均展現(xiàn)了傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代設計融合的魅力。

在技術應用上，科技為蜀錦創(chuàng)新提供了有力支撐。“織繡技藝非遺數(shù)字化保護與傳承四川省文旅重點實驗室”利用 3D打印技術，實現(xiàn)了蜀錦紋樣的快速原型制作。設計師可以先通過計算機設計出紋樣，再用 3D打印制作出小樣，大大縮短了新產(chǎn)品的研發(fā)周期。之前一款融合了現(xiàn)代幾何元素的蜀錦桌旗，通過這種技術，從設計到樣品制作僅用了 7天，而傳統(tǒng)方式則需要至少一個月。

在合作模式上，蜀錦產(chǎn)業(yè)也不斷創(chuàng)新。與李子柒等知名博主共建非遺工作站，通過短視頻等形式，讓更多人了解蜀錦的制作過程和文化內(nèi)涵。李子柒拍攝的蜀錦制作視頻，在網(wǎng)絡上獲得了上億次的播放量，帶動了相關蜀錦產(chǎn)品的熱銷。此外，還與智能家居企業(yè)合作，將蜀錦元素融入到家居飾品中，如帶有蜀錦紋樣的智能窗簾、靠墊等，既實用又具有文化價值，受到了消費者的歡迎。

產(chǎn)業(yè)升級：從單一織造到重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)

蜀錦產(chǎn)業(yè)的活力，早已超越了單一的面料生產(chǎn)。成都市經(jīng)信局市新經(jīng)濟委相關負責人表示，經(jīng)過多年發(fā)展，成都市培育了古蜀蜀錦研究所、蜀錦工藝品廠、錦衣天承、蜀錦織繡、原織蜀錦等一批蜀錦代表企業(yè)，主要產(chǎn)品涵蓋圍巾、包、服裝服飾等。

在成都市新經(jīng)濟發(fā)展研究院與錦衣天承共同成立成都首個非遺人工智能+創(chuàng)新實驗室里，科技正在重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)形態(tài)。“我們用 3D掃描技術記錄了1000余種傳統(tǒng)紋樣，建立了蜀錦紋樣數(shù)據(jù)庫，企業(yè)可以直接調(diào)取素材進行二次創(chuàng)作，設計效率提升了 70%。”據(jù)姜麗萍介紹，未來，通過“智能制造+手工技藝”的融合，蜀錦的生產(chǎn)周期從原來的30天縮短至 15天，而合格率卻從 75%提升至 92%。

“我們保留了核心工序的手工織造，其他環(huán)節(jié)則通過數(shù)字化優(yōu)化，既保證了蜀錦的品質(zhì)，又提高了市場響應速度。”姜麗萍說，這種模式讓蜀錦既能承接高端定制訂單，也能滿足大眾消費的量產(chǎn)需求。

政策護航多維度賦能蜀錦蜀繡企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

蜀錦產(chǎn)業(yè)的市場化繁榮，離不開政策的精準扶持。近年來，成都市經(jīng)信局市新經(jīng)濟委加快推動蜀錦蜀繡產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展，支持相關蜀錦蜀繡生產(chǎn)企業(yè)以非遺技藝為源點，通過現(xiàn)代設計重構非遺美學，深入探索千年非遺文化創(chuàng)新鏈接現(xiàn)代生活，推動蜀江錦院、錦衣天承、原織蜀錦等與寶馬、華為、瑞幸、伊利、卡薩帝、Salvatore Ferragamo、五糧液等多家國內(nèi)外知名企業(yè)及品牌合作，聯(lián)合推出跨界融合的絲巾、手提包、服飾、禮盒包裝等產(chǎn)品，建立了非遺人工智能+創(chuàng)新實驗室、成都絲路蜀錦創(chuàng)新設計研究院等創(chuàng)新平臺，支持引導企業(yè)運用AI、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術，為蜀錦紋樣設計、文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)等提供技術支撐。

2024年底，成都市制定印發(fā)了《促進蜀錦蜀繡高水平保護高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》，從提升研發(fā)能力、做強做大企業(yè)、推動產(chǎn)業(yè)集聚、著力開拓市場、加強文化保護、優(yōu)化服務保障等方面提出系列政策措施，支持內(nèi)容涵蓋蜀錦全產(chǎn)業(yè)鏈各關鍵環(huán)節(jié)。

“下一步，我們將持續(xù)做好《政策措施》申報兌現(xiàn)等工作，多維度賦能蜀錦蜀繡企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”成都市經(jīng)信局市新經(jīng)濟委相關負責人表示。