7月27日—7月30日，以“世界熊貓源·千年茶文化”為主題的“China Travel之雅安假日”活動在雅安舉行。采用“國際視角+本土資源”模式，邀請駐華使節、文化名人、國際旅游代表及13國國際青年組成“體驗團”，深度感受雅安文旅的魅力。這是一次“三天看三千年”的穿越，更是一次“三天連全世界”的邀約，進一步提升雅安在國際旅游市場的辨識度。

國際視角：讓世界看見雅安

國際“體驗團”的雅安之行，從一場內容豐富的“China Travel之雅安假日”啟動儀式中開啟。啟動儀式上，雅安文旅推介官向嘉賓們詳細介紹了雅安的特色文旅資源及游玩線路，讓“體驗團”初步領略雅安的自然魅力和人文風情，進一步了解雅安在國際文旅交流中的獨特價值。為期三天的活動中，“體驗團”還先后來到中國大熊貓保護研究中心雅安碧峰峽基地、中國楨楠王公園、甘溪坡茶馬古道、蒙頂山等地，通過多元場景的體驗，深度感受雅安的大熊貓文化、非遺魅力、生態資源和特色產業。

以“文”化人謂之“雅”，以“旅”養心便是“安”。雅安，既是一座山水相間的生態之城，也是一座歷史悠久的人文之城。近年來，雅安憑借享譽全球的大熊貓文化、馳名中外的茶文化、亞洲最大極高山觀景平臺群、中國最美景觀大道國道318這四張旅游名片，吸引了大量國內外游客。作為世界自然遺產大熊貓棲息地的核心區，雅安正以“熊貓故鄉”的獨特IP為支點，串聯起雪山、峽谷、溫泉、古城等多元文旅資源，通過一系列精準舉措推動入境旅游破局，讓世界看見“天府之肺”的生態之美與人文底蘊。

熊貓IP：不只于“萌”更有深度體驗

7月28日，在中國大熊貓保護研究中心碧峰峽基地，國際“體驗團”開展了熊貓主題深度體驗，近距離觀察大熊貓生活狀態，深入了解大熊貓保護成果，充分感受國寶的魅力。

憨態可掬的大熊貓，不僅是雅安的一張靚麗名片，在全球范圍內也吸引著大批“粉絲”，是世界人民的“團寵”。伴隨著“香香回國”引發的熱潮，讓雅安成為日本等國外游客的新晉旅游目的地。

“大熊貓熱”，也帶動了雅安文旅消費的新熱潮。對此，雅安文旅聚焦入境旅游群體需求，以“大熊貓+茶+黑砂非遺+民族文化+山水風光”為核心，提供豐富的入境旅游產品供給，構建大熊貓文化體驗、大熊貓生態研學、大熊貓家園度假“三大產品體系”，推出大熊貓溯源、體驗、放歸“三條國際旅游線路”，打造“熊貓歸來+景區”“熊貓歸來+酒店（民宿）”“熊貓歸來+文旅場景”組合產品40余項。通過場景創新、業態融合、精準營銷等一系列務實舉措，充分挖掘雅安熊貓元素，創新打造熊貓IP，進一步傳播熊貓文化。

從“養在深閨”到“走向世界”，大熊貓已然成為推動雅安文旅產業高質量發展的有力引擎。如何持續打好“大熊貓”這張牌？雅安文旅正聚焦“建設世界大熊貓文化旅游重要目的地”這一使命，以熊貓為媒，讓生態優勢轉化為文旅競爭力，在入境游的賽道上書寫著“人與自然和諧共生”的新答卷。據統計，2025年上半年，全市接待入境游客同比增長13.74%，展現出強勁的復蘇態勢。

入境游破局：優化服務打通最后一公里

在“入境游”持續升溫的背景下，如何以貼心服務提升境外游客體驗，成為雅安文旅實現“破局”的關鍵所在。

近年來，雅安文旅通過構建海外社交媒體傳播矩陣、加強與國外社團組織合作、赴外開展文化交流、舉辦國際賽事等方式，面向全球宣推雅安文旅資源，積極拓展境外文旅市場，加強境外客源引入，為雅安入境游市場注入了新的活力。同時，為提升境外游客在雅體驗，雅安文旅從住宿、出行、消費等核心環節入手，持續出臺并優化入境游旅游服務舉措。截至目前，全市16家星級酒店全部配備中英文標識，部分高星級酒店前臺具備英語服務能力；全市三級及以上客運站設雙語引導，實現4A級及以上景區客運全覆蓋，并支持護照線下購票；增設外卡POS機、打造支付便利化精品商圈，保障多元支付方式全渠道暢通，有效提升了境外游客的出行便利度、游覽舒適度和對雅安的好感度。

當前，雅安正深入貫徹全國旅游發展大會精神和省委十二屆七次全會精神，深化文旅融合重點改革，推進文旅深度融合發展，加快提升文旅發展能級，不斷增強文化影響力、旅游吸引力、產業競爭力，高質量建設世界大熊貓文化旅游重要目的地。雅安文旅也將以此次“China Travel之雅安假日活動”為契機，持續深耕入境游市場，優化“熊貓游”路線配套，提升旅游接待服務，以更開放的姿態、更優質的體驗，讓世界通過“熊貓窗口”，看見雅安的獨特魅力，推動文旅市場持續煥發蓬勃生機。

(供稿方：雅安市文化廣播電視體育和旅游局)